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不到10年,有个围绕你的重大变化已经发生……

2020

11/05

12:13

来源

无锡新传媒网

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  日前在无锡举行的“长三角网络传播创新峰会”,国内一流的学界、业界大咖云集,共商媒体融合发展,研讨新媒体传播态势,为做好媒体融合这篇大文章贡献智慧、凝聚力量。

  赵晓军/撰稿

  你是什么时候用上智能手机的?用上智能手机后你的生活发生的最大变化是什么?每个人的回答可能各有侧重。

  这不要紧,有一个变化肯定人人都有——看资讯基本靠手机。

  这可不是我的猜测。2019年底和2020年8月,中国人民大学和中国社会科学院分别发布了两个权威报告书,得出的结论基本相同:

  受访者阅读资讯使用最多的终端是智能手机,占99.82%。他们每天获取资讯信息,75.25%来源于微信群,39.02%来源于抖音,26.61%来源于今日头条,20.03%来源于微博......

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  8月份无锡互联网协会发布的《无锡市互联网发展状况报告(2020)》,4G手机用户870万,在手机上看资讯的占89.6%,在前十大用途中排第三。

  智能手机在中国的大普及不到10年,你说这个变化大不大!

  是的,这个变化太剧烈,以致于传统的内容生产和传播都有点跟不上趟了。

  随着大数据、云计算、人工智能,以及5G技术不断完善,接下来还会变成什么样?

  10月31日在无锡举行的“长三角网络传播创新峰会”,请来了国内一流的业界、学界大咖,就是在讨论这个问题。他们说得很多、很深,细细想来,在当今复杂纷乱的新媒体时代,主流媒体要扩大自己的影响力,有三个正在发生的变化值得关注。

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  你为什么喜欢看“澎湃”?原因我知道!

  先说答案吧——喜欢看“澎湃”,其实是你喜欢优质原创资讯。这是正在发生的第一个变化:融到深处,回归内容。

  这不是少数人的感受——

  2020年7月,中国互联网领域领先的市场调查顾问企业艾瑞咨询,发布了《中国原创资讯创新案例研究报告》,报告显示,用户对澎湃资讯各方面的整体满意度较高,平均满意度接近80%。

  超过半数的用户经常浏览澎湃资讯的时事和要闻两个板块,超过半数用户每天使用澎湃,且平均每次浏览超过半小时,说明用户粘性强。

  这些数据都远超一般的主流媒体客户端。

  澎湃是怎么做内容的,我给大家讲一个故事。澎湃资讯的总裁、总编辑刘永钢,他的领导说你整天在媒体圈里混怎么会有新思路,必须“出圈”“跨界”,交给你个任务,在有限的时间里,你给我加到一个空姐的微信。刘总想,自己身高才1米6多一点,要硬碰硬“泡”到一个空姐,任务有点艰巨啊。他每次坐飞机都很努力,屡败屡战,没有沉沦没有放弃,结果空姐的微信还是没加到,却加到了一位更高级的女坦克手——出圈成功!

  澎湃的老总都那么努力,可想而知这个团队的追求有多么强烈。一切皆源于用户苦原创干货短缺久矣!

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刘永钢发表主题分享

  报告显示,用户对当前的资讯质量普遍感到不满。

  仅45.2%的人对目前市场上的资讯内容质量感到满意,总体偏低。70.8%的人对标题党、耸人听闻、虚张声势不满意,65%的人对内容质量差、断章取义、移花接木不满意,50.1%的人对千篇一律、资讯类型越来越窄不满意。

  用户对优质内容需求的缺口不断扩大。在艾瑞报告的“2020年中国原创资讯内容供需发展趋势预测”部分,它提出——

  AI撰写、旧闻洗稿、标题党、虚假内容层出不穷的当下,用户对能够筛选高质量内容且具备公信力的平台的需求不断增长。

  同时,直播、短视频等内容传播形式快速发展、分发渠道增加,对富有深度与内涵的专业性资讯内容的关注度也在进一步提升。

  政策趋严、新进者减少的情况下,具有较高公信力、较强知名度的原创资讯媒体品牌将脱颖而出,原创资讯平台竞争优势日益明显。

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  上面说过,微信端已经成为用户获取信息的第一大渠道,移动阅读时代不能简单概括为浅阅读时代、碎片化阅读时代、视觉化阅读时代,这些现象确实是新的特性但远非全部,优质的内容尤其是耐看的深度报道占据微信端是显而易见的事实。

  从“中美贸易战”、“新冠疫情”、“十四五规划”、“蚂蚁上市”等国内外大事,到杭州女子离奇失踪案、李佳琪直播带货“翻车”等即时性网络热点,中央级和省级头部新媒体,如侠客岛、长安街知事、彭湃资讯等,以其掌握的权威性和独特信息资源,播发大量的深度报道并且在微信群被广泛转发。

  并无权威信息资源的自媒体大号也没有浪费随风起舞的机会,如牛弹琴、占豪、正商参阅等,以其对各种渠道信息的整合、分析能力,和更高自由度的加持,大量生产出质量参差不齐的政经类深度文章,迎合了相当大一部分读者的心理需求。

  曾经,大家还在为“内容为王”还是“渠道为王”争论,现在,重视原创内容已经是媒体竞争中的关键因素

  无锡有个很“一本正经”的抖音号,粉丝已涨到29w,它是怎么做到的?

  第二个变化:5G时代,无视频不资讯。

  笔者手里关注了一大把好看的自媒体大号,现在就给你推荐一个——抖音平台上的“发现江南”。号主是无锡人,自我先容是“立足长三角,深度解读区域经济发展。城市观察,独特视角,犀利评论”。

  号主的主要功能就是“城市观察”,发表了520多个短视频,长三角县级以上城市几乎都被他评论个遍,如《永远不要低估XX人》系列。“发现江南”自我生长,已发展到近29w粉丝、192w点赞。自媒体跨界放眼长三角,值得学习。

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  这些对地区政治经济的评论,在报纸、电视上估计没多少人看,但他就坐在那里吧啦吧啦,一张大脸一镜到底,还有那么多人看,奇怪吗?

  一点都不奇怪。读者不是不关心政经大事,而是看你用什么传播手段去抓住他。“发现江南”在短短的两三分钟时间里,等于“把嚼烂的东西喂到你嘴里”,省心吧!

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  所以说,媒体需要多种多样的传播手段,尤其是短视频。9月15日抖音在上海宣布了,它的日活用户超过了6亿,也就是说9个网民当中有6个每天使用抖音。

  这次会上,中山大学传播与设计学院院长张志安的话很能代表目前媒体的前沿理念。

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张志安发表主题分享

  他说,短视频正在成为内容一个重要业态,抖音和快手等已成为互联网超级平台,越来越像是基础设施,今天再强大专业媒体必然要跟平台互嵌,否则再优质内容也很难得到足够强大的分发和到达。

  同时,主流媒体需要正能量传播,也要发展自己的平台,更要转向视觉化内容生产,最重要的是促使所有采编具有视觉化内容生产意识和短视频生产能力。

  中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新有这样的结论:中国是世界上新媒体发展最快的国家之一,是新媒体运用形态最丰富的国家,而不是之一。

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黄楚新发表主题分享

  其实,5G时代,除了“无视频不资讯”,还有三句话叫“无视频不生活,无视频不社交,无视频不营销。”这已经成为传播界的共识,这个变化你感觉到了吗?

  热点资讯为何一再反转说明什么?

  第三个变化:重塑媒介公信力。

  看网络资讯经常会出现“反转”,当事人互撕或新的爆料令人大跌眼镜。如2018重庆万州公交坠江案,传统媒体的不实报道加之自媒体的恶意“带节奏”,以致剧情反转反转再反转,媒体打脸打脸再打脸。

  引领舆情方向的不再是事实或真相,而是情绪或情感,这些对于公众舆情的牵引力超过了事实本身,这便是“后真相时代”。

  “两微一抖”等新媒体空间的传播充满着不确定性和虚假信息,反转资讯一再出现,如淘宝店家“果小云”被网红“薅羊毛”、西安奔驰女司机维权、昆明李心草溺亡、河南官员焚香、中国游客在泰国铲虾、阿姨碰瓷玩具车……反转似乎成了常态,以致于每年都有“十大反转资讯”榜单,这是舆论生态的一种不正常现象。

  让资讯飞一会儿,这成了当下大多数人在看到某些“大资讯”时的第一反应。

  你我都厌倦了是不是?用户对“公信力”随时都有自己的选择。今年随着疫情的影响,纸媒送达受阻,电视和主流新媒体,成为民众了解疫情信息及国家引导建议的重要渠道。电视媒体的整体触达较2019年有明显大幅提升,中央资讯频道《资讯1+1》节目是疫情报道的主阵地,收视大幅提升,最高收视日期1月27日的节目收视率已是当月低点收视期的3.5倍。凸显了民生大事件下权威主流资讯的舆论公信力。

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赵子忠发表主题分享

  传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组专家赵子忠,提出媒体融合的评价指标有三个——

  一是到底有多少人看,其次是有多少人爱看,然后是有多少人信你。前两者大家都知道,“有多少人信你”却指出了当今复杂纷乱的媒体环境中,公众的“信任痛点”。

  在人人都有麦克风的时代,舆论环境复杂多样。然而,宽松不代表随意,价值多元不代表不要底线,时代需要主流媒体发出严肃、理性、专业的主流之声,营造“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的舆论生态。

  这次峰会上,有学者把加快推进媒体深度融合发展,形象地称作“主力军进主战场”,通过融合传播,把主流的声音传递到千家万户,这是中央的战略要求。融合传播是个全新的实践和挑战,变化无时不在,但如何持续输出优质内容、运用引人入胜的形式、成为值得信赖的朋友,这是你我的期待,也是主流媒体万变不离其宗的追求。

  摄影:浦恒瑜、遨游

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